Одна из важнейших задач мерча — повышать узнаваемость HR-бренда. Но выделяться с помощью все более креативной сувенирки стало сложнее: большинство компаний тоже идет именно по этому пути. А выигрывают те, кто умеет применять обычный мерч нестандартно, уверена команда StickPeek.
7 нестандартных способов использовать мерч на пользу бизнеса
Содержание
В умелых руках мерч становится не только приятным сувениром, но и инструментом для привлечения новых сотрудников, объединения коллектива и повышения вовлеченности команды в проекты. StickPeek, например, разрабатывает одежду и аксессуары со сменными стикерами, которые сотрудники с удовольствием носят не только в офис, но и в свободное от работы время.
Ниже мы привели примеры кейсов заказчиков, которые нашли нестандартный подход к использованию креативного мерча и смогли с его помощью решить маркетинговые и HR-задачи.
Нематериальная мотивация
Соискатели выбирают работодателя не только по уровню зарплаты, но и по дополнительным бонусам и соцпакету, которые предлагает компания. Чаще всего это ДМС, оплата обучения и спорта, подарки на личные праздники.
О том, как эффективна нематериальная мотивация, мы подробно писали в статье.
Немалую роль в сплочении команды и формировании крепкого HR-бренда играют корпоративные мероприятия, за активное участие в которых сотрудники получают мерч. Например, поставщик замороженных продуктов Fish&More вручает победителям внутренних конкурсов толстовки со сменными стикерами: патчи можно менять в зависимости от настроения. Такой мерч очень нравится команде и мотивирует людей вовлекаться в жизнь компании.
Сплочение коллектива
Почти в каждой организации работают удаленные сотрудники, которые живут в разных городах и странах. В этом случае компаниям особенно важно вкладываться в сплочение команды, и IT-компания Tomoru нашла способ. Несколько раз в год она организует кемпы для работников всех офисов. В корпоративном лагере сотрудники вместе трудятся и отдыхают. Но это не всё. Каждому выдают худи в цветах компании, на которые крепятся стикеры — их выигрывают в конкурсах и соревнованиях. Азарт игры — отличный способ вовлечь команду в жизнь компании. После кемпа такой мерч долгое время напоминает сотрудникам о том, что каждый из них — часть дружного сообщества.
Акция для крупных брендов: при заказе от 50 единиц мерча вы получаете тематический набор стикеров в подарок.
Повышение вовлеченности с помощью корпоративного магазина и внутренней валюты
В одной из предыдущих статей мы подробно рассказывали, почему мерч лучше продавать за баллы или внутреннюю валюту, а не просто дарить. Так он становится инструментом, который помогает вовлечь сотрудников в актуальные для компании проекты.
Платежная система «Мир» разработала мотивационный проект для сотрудников «Кругосветка», где активные участники получали «мили». Ими они расплачивались за мерч и сертификаты, что помогло стимулировать команду проходить обучение и участвовать в жизни компании.
Команда StickPeek:
Еще один пример — компания «Росатом», создавшая проект для раскрытия потенциала молодых сотрудников STEAM. Участвуя в мастер-классах, вебинарах и прочих мероприятиях, сотрудники получали STEAM-коины, которые потом тратили на персонализированный мерч, разработанный с участием самих сотрудников. Они выбирали фразы и слоганы для стикеров, которые сами хотели бы носить на одежде. В итоге компания закупила у нас 7000 толстовок — настолько они стали популярны!
Геймификация
Геймификация — потрясающе действенный способ вовлечь сотрудников в любые активности и повысить эффективности команды. Компания Playtox для новогоднего корпоратива заказала толстовки со стикерами, в которые были встроены NFC-чипы. Поднеся смартфон к чипу, можно было сыграть в новогоднюю игру и получить веселое предсказание. Сотрудникам идея очень понравилась — так классический мерч превратился в интересный гаджет.
Подробнее о возможностях геймификации с помощью мерча мы писали в статье.
Вовлечение аудитории на ивентах
Необычный мерч помогает выделиться и на партнерских мероприятиях. Так, сотрудники разработчика мобильных игр IT Territory активно использовали мерч со сменными стикерами на ивентах, тем самым привлекая внимание партнеров, клиентов и потенциальных сотрудников. Компания заказала новые стикерпаки в подарок сотрудникам, и теперь они с удовольствием обмениваются стикерами друг с другом — это уже стало традицией. Сменные патчи позволяют каждому создать мерч, который отражает его индивидуальность. Более того, компании не нужно заказывать отдельный мерч для партнерских мероприятий: достаточно сменить стикеры.
Онбординг
Мерч помогает новым сотрудникам почувствовать себя частью коллектива. Медицинская компания Genotek дарит новым работникам стартовый набор — худи с тремя стикерами с мемами и лозунгами компании. Для коллег это своеобразный сигнал: в команде новичок, его нужно поддержать и помочь освоиться. В дальнейшем сотрудник может зарабатывать другие стикеры, участвуя в корпоративной жизни и демонстрируя успехи в работе. Таким образом, новые сотрудники легче вливаются в коллектив и чувствуют себя увереннее.
Технологичный рекрутинг
Компания «Черкизово» использует мерч с NFC-метками для привлечения новых сотрудников. На внешних мероприятиях персонал носил толстовки со стикерами, в которые вшиты метки. Поднеся к ним смартфон, можно перейти на сайт компании и ознакомиться с актуальными вакансиями. Необычный способ рекрутинга принес свои плоды: многие соискатели заинтересовались предложением и откликнулись на вакансии. Более того, такой ход позволил без лишних усилий со стороны персонала представить сразу всю необходимую информацию о компании.
При креативном подходе корпоративная одежда превращается в полезный и действенный инструмент для решения маркетинговых задач и позволяет компании повысить узнаваемость HR-бренда.
StickPeek предлагает клиентам мерч со съемными стикерами, который помогает решать различные маркетинговые и HR-задачи нестандартным путем. Если вам необходимо сплотить коллектив, заявить о своем бренде, повысить вовлеченность команды, мы обязательно вам поможем.
Реклама stickpeek.ru 2VfnxwxPApx
